Gavin Casalegno sorgt mit Dunkin’-Werbung für Wirbel – Wenn Genetik zur Kontroverse wird

Gavin Casalegno (25), bekannt aus der Erfolgsserie “Der Sommer, als ich schön wurde”, sorgt derzeit mit einem harmlos erscheinenden Werbeclip für die Kaffeekette Dunkin’ für heftige Diskussionen im Netz. Der Schauspieler, der in der Serie die Rolle des charmanten Jeremiah Fisher verkörpert, tritt in einem Instagram-Werbevideo auf, das eigentlich Leichtigkeit, Sommerstimmung und kühle Erfrischung vermitteln soll – doch der Clip schlägt ganz andere Wellen.

Im Video sieht man Casalegno lässig an einem Pool sitzen, einen farbenfrohen „Refresher Summer“ in der Hand. Mit selbstbewusstem Lächeln sagt er: „Schau, ich habe nicht darum gebeten, der König des Sommers zu sein. Es ist einfach so passiert.“ Dann folgt der Satz, der bei vielen Fans für Empörung sorgt: „Diese Bräune? Genetik.“ Was offensichtlich humorvoll und selbstironisch gemeint war, entfacht in sozialen Netzwerken eine hitzige Debatte.

Zwischen Coolness und Kontroverse

Gerade der Begriff „Genetik“ wird von vielen Usern als unpassend und unsensibel empfunden – besonders in einem Werbekontext. In einer Zeit, in der Diversität, Inklusion und gesellschaftliche Sensibilität hoch im Kurs stehen, wirken Aussagen über vermeintlich „vererbte Vorzüge“ schnell elitär oder privilegiert. Ein Nutzer kommentiert ironisch: „Ein seltsamer Zeitpunkt, um eine Anzeige zum Thema Genetik zu veröffentlichen.“ Eine andere Stimme fragt kritisch: „Was hat ein Getränk mit Genetik zu tun?“ Und genau dieser Widerspruch zwischen Produkt und Aussage scheint der Knackpunkt der Empörung zu sein.

Was als witziger Spruch gemeint war, wird nun als Signal fehlender Sensibilität interpretiert. Die Mischung aus Ästhetik, Lifestyle und einem Spritzer übertriebener Coolness geht für viele Zuschauer nach hinten los. Vor allem in sozialen Netzwerken, wo Werbung längst nicht mehr nur zur Produktplatzierung dient, sondern auch als gesellschaftliches Statement wahrgenommen wird, kann ein einziger Satz eine große Wirkung entfalten.

Ein Déjà-vu? Der Fall Sydney Sweeney

Die Kritik an Casalegnos Clip erinnert stark an die Debatte um eine Jeans-Kampagne der Schauspielerin Sydney Sweeney (27), die vor einiger Zeit ebenfalls wegen eines Wortspiels mit „Genen“ in den Fokus geriet. In dem Spot für American Eagle posierte sie in Jeanskleidung, begleitet von der Aussage, dass „alles in ihren Genen liegt“. Damals entbrannte ein Sturm der Entrüstung – nicht zuletzt wegen rassismuskritischer Einwände, die der Kampagne einen elitären, ausschließenden Unterton unterstellten.

Auch Sweeneys Clip wurde auf Instagram veröffentlicht und war auf junge Zielgruppen zugeschnitten. Dennoch empfanden viele das Wortspiel mit „Genen“ als problematisch, weil es implizit mit bestimmten äußerlichen Merkmalen wie Hautfarbe oder Körperform in Verbindung gebracht wurde. Die Kampagne wurde öffentlich kritisiert, das Unternehmen sah sich zu einer Stellungnahme gezwungen. Laut TMZ soll American Eagle zwar betont haben, dass der Spot bei 71 Prozent der Zuschauer gut angekommen sei – die Kontroverse blieb trotzdem im Raum.

Wenn Ästhetik auf Erwartung trifft

Was lernen wir aus diesen Vorfällen? Die heutige Werbelandschaft ist sensibler als je zuvor. Ästhetik, Humor und Identitätsfragen sind eng miteinander verwoben – und Social Media ist längst kein neutraler Raum mehr. Besonders Prominente mit großer Reichweite und Vorbildfunktion stehen unter einem besonderen Erwartungsdruck. Ein witzig gemeinter Spruch kann schnell zum Politikum werden.

Gavin Casalegno hat durch seine Rolle in “Der Sommer, als ich schön wurde” eine riesige Fangemeinde gewonnen – insbesondere unter jungen Menschen, die auf TikTok und Instagram aktiv sind und gesellschaftliche Themen sehr aufmerksam verfolgen. Genau diese Zielgruppe reagiert besonders sensibel auf unterschwellige Botschaften, sei es in Bezug auf Körperideale, Hautfarbe, Geschlecht oder Herkunft.

Dabei war es vermutlich nicht Casalegnos Intention, mit seiner Aussage irgendwen auszuschließen. Vielmehr scheint der Spruch „Diese Bräune? Genetik.“ eine selbstironische Bemerkung über sein Aussehen zu sein – doch im Werbekontext wirkt eine solche Aussage schnell wie ein Statement über Privilegien, die andere nicht haben.

Marketing zwischen Charme und Fehltritt

Unternehmen wie Dunkin’ setzen vermehrt auf bekannte Gesichter und eine lockere, humorvolle Ansprache, um bei der jungen Zielgruppe zu punkten. Doch genau hier liegt die Herausforderung: Authentizität ist wichtig – aber auch Sensibilität. Wer humorvolle Kampagnen fährt, muss ein feines Gespür für gesellschaftliche Strömungen mitbringen.

Der Grat zwischen charmant und problematisch ist dabei oft schmal. Während klassische Werbesprüche früher weitgehend unkommentiert blieben, steht heute jedes Wort, jede Geste und jede Botschaft auf dem Prüfstand. Auch wenn die Werbebotschaft harmlos erscheint, kann sie als Ausdruck gesellschaftlicher Schieflagen interpretiert werden – sei es unbeabsichtigt oder nicht.

Kein Einzelfall, sondern ein Zeitgeist

Die Reaktionen auf den Dunkin’-Clip zeigen deutlich: Werbung ist heute mehr als Produktwerbung. Sie ist Spiegel gesellschaftlicher Debatten, moralischer Standards und kollektiver Erwartungen. Aussagen wie „Genetik“ im Zusammenhang mit äußerlicher Attraktivität oder Coolness treffen einen Nerv – ob bewusst gesetzt oder nicht.

Ob Gavin Casalegno oder Sydney Sweeney – beide Schauspieler stehen sinnbildlich für eine neue Generation von Stars, die mit Social Media, Fanbindung und öffentlicher Erwartung jonglieren müssen. Jeder Post, jeder Spot kann heute viral gehen – im Positiven wie im Negativen.

Fazit: Werbung in sensiblen Zeiten

Die Kontroverse rund um Gavin Casalegnos Dunkin’-Clip zeigt erneut, wie wichtig es ist, Werbung im gesellschaftlichen Kontext zu denken. Was früher vielleicht als witziger Nebensatz durchgegangen wäre, löst heute Diskussionen über Repräsentation, Privilegien und Sensibilität aus. Für Unternehmen, Marken und Prominente bedeutet das: Authentizität allein reicht nicht mehr – es braucht auch ein Bewusstsein für die Wirkung von Sprache und Bildern.

Ob Gavin sich persönlich zu den Vorwürfen äußern wird, bleibt abzuwarten. Fest steht: Der Sommer mag heiß sein – doch die Diskussion um „Genetik“ in der Werbung ist es ebenso.